Die Stadt Mainz hat eine Kampagne gestartet, die Kunden auf die Angebote der Innenstadt aufmerksam machen soll, obwohl mehrere Großbaustellen das Stadtbild prägen. Unter dem Motto Mainz bleibt offen präsentieren sich sechs Geschäftsleute mit großformatigen Porträts und ehrlichen Aussagen zu den aktuellen Belastungen.
Konzept und Umsetzung
Wirtschaftsdezernat und Wirtschaftsförderung haben die Aktion gemeinsam mit der Mainzer Agentur Honey Studio entwickelt. Die Kampagnenmotive stammen von der Fotografin Linda Deutsch. Zu sehen sind die Ladenbetreiber vor ihren Geschäften, in winterlicher Atmosphäre und mit sichtbaren Baustellenelementen im Hintergrund. Gezeigt wird der zentrale Ansatz Echte Menschen. Echte Vorteile., der auf direkte und nicht beschönigende Kommunikation setzt.
Die Motive laufen auf digitalen Großflächen, in sozialen Medien und in Printmedien. Als zentrale Anlaufstelle dient die Landingpage mainz.de/offen, auf der die Porträts veröffentlicht werden und Informationen zu Unterstützungsangeboten und aktuellen Baustellen zusammenlaufen.
Sechs Händler als Stellvertreter für die Innenstadt
Die Kampagne stellt sechs Geschäftsleute stellvertretend für mehr als 400 Einzelhändler in der Mainzer Innenstadt vor. Zu den Porträtierten gehören Jan Sebastian vom Juwelier Willenberg in der Schillerstraße, Cliff Kilian von der Buchhandlung Shakespeare und So in der Gaustraße, Laura Schué vom Familienbetrieb Ohlala by Schué im Kirschgarten, Daniel Sieben vom Modegeschäft Liebs in der Seppel Glückert Passage, Stefanie Menz von TabaCasa am Dom am Markt und Jana Blume von JanaBlumeVintage in der Fischtorstraße. Die Auswahl soll unterschiedliche Branchen und Standorte innerhalb der Innenstadt abdecken.
Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz betont, die Kampagne setze auf ehrliche Kommunikation und stärke den Einzelhandel während der Bauphase, indem sie den Wandel des Wirtschaftsstandorts Mainz hervorhebe. Änderungen würden Chancen bieten und die Stadt bleibe lebendig und attraktiv, so Matz.
Konkrete Angebote für Kundinnen und Kunden
Parallel zur Werbekampagne bietet die Stadt praktische Anreize. In teilnehmenden Geschäften erhalten Kundinnen und Kunden Parkhaus Wertbons für die PMG Parkhäuser in der Innenstadt. Jeder Bon hat einen Wert von 1,80 Euro, gilt zwölf Monate und lässt sich mit weiteren Bons kombinieren. Die Stadt stellt insgesamt 10 000 der Gutscheine zur Verfügung.
Zusätzlich bleibt der 0 Euro Samstag bestehen. An jedem ersten Samstag im Monat sind Bus und Bahn in Mainz sowie in Budenheim, Wackernheim und Zornheim kostenlos nutzbar, um den Zugang zur Innenstadt zu erleichtern.
Informationen gebündelt
Auf der Landingpage mainz.de/offen sind die Händlerporträts, Erläuterungen zum Wertbon System und aktuelle Informationen zu den Baustellen zusammengetragen. Die Stadt verweist darauf, dass dort auch Details zu teilnehmenden Geschäften und zur Verfügbarkeit der Parkhaus Wertbons zu finden sind.
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