Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat sein erstes Treffen 2026 genutzt, um einen neuen Sprecher zu wählen und seine Marketingaktivitäten auszuweiten. Im Fokus stehen die Weiterführung einer stadtinternen Botschafterkampagne sowie erstmals eine gezielte Auslandsmarketing Offensive in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Neuer Sprecher und Entwicklung des Netzwerks
Die Mitglieder wählten Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher des Partnernetzwerks. Er folgt auf Urs von Kellenbach vom Motel One Wiesbaden, dem das Netzwerk für seine zwei Jahre dauernde Arbeit ausdrücklich dankte. Held kündigte an, das gemeinsame Engagement der Partner weiter zu stärken und Wiesbaden 2026 mit modernen Formaten sichtbarer zu machen.
Das Netzwerk war Anfang 2024 unter organisatorischer Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet worden. Es bündelt zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswesen und setzt auf Austausch, Kooperationen und gemeinsame Projekte zur Profilierung der Stadt. Seit der Neugründung wächst das Netzwerk: Neben Förderern wie der IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 Unternehmen. Interessierte Unternehmen können sich per E Mail an die Organisatoren wenden.
Kampagnen in der Stadt und im Ausland
Im Mittelpunkt der Kommunikationsarbeit steht die Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“, deren Start im September 2025 erfolgte. Für 2026 sind crossmediale Maßnahmen geplant, die direkt im öffentlichen Raum und im Alltag der Menschen präsent sein sollen. Vorgesehen sind Wall Plakate in der Stadt, Buswerbung, eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden, Präsenz in sozialen Medien, ein mobiler Bilderrahmen, Live Events sowie Kinowerbung.
Erstmals plant das Partnernetzwerk eine Auslandsmarketing Kampagne in Kooperation mit den Auslandsvertretungen der Deutschen Zentrale für Tourismus. Die gemeinsamen Aktivitäten sind im Rahmen der City Life Kampagne für die Märkte Dänemark, die Schweiz und die Niederlande vorgesehen. Ziel ist laut Netzwerk eine stärkere internationale Positionierung Wiesbadens als Standort und Erlebnisraum.
Aussagen der Beteiligten und Ausblick
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, hob hervor, dass das Netzwerk zeige, was möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure zusammenarbeiten. Dieses Miteinander stärke Wiesbaden sowohl intern als auch in der Außenwahrnehmung, sagte sie.
Thorsten Held betonte, er freue sich über das Vertrauen der Mitglieder und wolle die Gemeinschaft nutzen, um die Sichtbarkeit der Stadt mit auffälligen Formaten zu erhöhen. Die Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus nannte er einen wichtigen Schritt, um Wiesbaden auch in relevanten Auslandsmärkten sichtbarer zu machen.
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